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Google Adwords vs Facebook Ads

 

Google Adwords o Facebook Ads, ¿cuál es mejor para tu negocio?

¿Tenés un emprendimiento, un negocio o trabajas en el departamento de marketing de una empresa? y el gran dilema es donde promocionó los productos y servicios de mi empresa. Después de leer muchas guías acerca del tema aun te quedan dudas de ¿Cuál es la mejor herramienta para promocionar mi negocio?.Muchos se inclinan por la herramienta de Google adwords otros por Facebook Ads, pero realmente es la mejor. Aquí te vamos a tratar de ayudar para que encuentres la mejor herramienta para poder llegar a tus clientes.

El mundo de la publicidad en internet evoluciona a día a día, cada vez son más las plataformas en las cuales se pueden realizar anuncios. En un principio sólo existía Google Adwords y luego fueron apareciendo otras plataformas que ofrecen espacios publicitarios como Twitter Ads, Youtube Ads, LinkedIn Ads y por supuesto Fecebook Ads. Hoy por hoy Adwords y Facebook Ads pelean por la primera posición y tienen diferencias y similitudes que merecen una comparativa para que puedas elegir cual es la que mejor se ajusta a tu negocio y a tu prepuesto.

 

¿Qué tienen en común Google Adswords y Facebook Ads?

La principal característica que tienen en común ambas plataformas de publicidad es el sistema de precios que se basan en el Pago por click (PPC) donde los clientes  pagan por cada clic que los usuarios realizan en un anuncio. También se utiliza el Costo por mil Impresiones (CPM), una impresión de un anuncio se produce cada vez que se carga una página web por lo tanto se imprime el banner de tu anuncio, y tanto google como facebook nos cobrará por esas mil impresiones mencionadas, aunque el usuario no haya hecho clic en ese anuncio. Dependiendo del tipo de campaña y objetivo puede ser muy útil utilizar el CPM.

¿Cuáles son las principales diferencias?

La principal diferencia entre plataformas radica en

  • Nivel de segmentación:

En el caso de Google segmenta al usuario por palabras claves, por datos demográficos e incluso por intereses generales tanto en su red de búsqueda y la red de display (la red de display se encuentra en la columna derecha del buscador). En adwords podemos hacer publicidad en la red de búsqueda o en la red de display, la principal ventaja de anunciarnos en la red de búsqueda es que el usuario está realmente interesado buscando un producto o un servicio por lo tanto sería una búsqueda activa. En el caso de la red de display sería una búsqueda pasiva porque quizás el usuario no está buscando activamente un producto un servicio y aparece un anuncio de un producto qué puede estar relacionado o no. La red de display nos permite jugar un poco más con las imágenes ya sea con videos otro tipo de formatos gráficos. Pero sólo podremos

Pero estos datos no son tan precisos como los de Facebook ya que la gran ventaja, de la red social, es que el usuario ofrece una gran profundidad de datos de su propio perfil. Además de esto, la red social permite la divulgación del boca a boca conocido como la prueba social que otorga credibilidad y confianza en el anuncio, ya que cuando el usuario ve que a un amigo le gusta o comparte una publicación o un producto la desconfianza empieza a desaparecer.

Ahora bien en Facebook la red de display, o el feed de noticias, la actitud del usuario es más pasiva porque está realizando una acción concreta cómo puede ser conversar con amigos publicando y compartiendo publicaciones pero no está buscando un producto en sí. La publicidad le aparece al usuario sin que éste haga una búsqueda de algún producto o servicio. Pero posee un alto grado de segmentación por ejemplo si tenemos un negocio de accesorios para mascotas nuestro estudio de Mercado revela que las personas que tienen mascotas pueden estar en un rango desde los 25 a los 55 años y con determinado gustos cómo puede ser los perros pastor alemán podemos orientar la segmentación a ese segmento de mercado.

  • Remarketing o retargeting:

El remarketing es una funcionalidad que permite crear anuncios personalizados para diferentes públicos como el que visitó una página específica de nuestro sitio, un producto etc. Para entenderlo bien esto se prduce cuando vsitamos un sitio web de venta de zapatillas y una vez que salimos de él y entramos a otro sitio por ejemplo un diario y nos persigue la publicidad de las zapatillas que hemos visto. (más info de remarketing aquí )

Si bien las dos plataformas admiten éste tipo de funcionalidad la implementación es difernte en cada una. Por ejemplo en Facbook Ads permite la identificación de cada usuario y no importa que cambies de dispositivo siempre tienes que loguearte lo cual brinda una información más que importante a la plataforma. En cambio en Adwords si cambias de dispositivo esa información se pierde a menos que estés logueado vía Google Plus pero ésta red social de google no es tan masiva como su competidora.

  • Presupuestos:

Éste es un punto importante, los presupuestos para una y otra plataforma varían considerablemente. Si quieres hacer una campaña y ver resultados en Adwords necesitarás un presupuesto considerable dependiendo de las palabras clave o productos y servicios que quieras promocionar, mientras que en Facebook puedes hacer campañas económicas y estamos hablando de centavos en algunos casos.

Conclusiones:

Ambas herramientas son muy potentes y es muy difícil elegir sólo una, la recomendación general sería una combinación de ambas (si es que tienes esa posibilidad) pero teniendo en cuenta todo lo que se dijo anteriormente sería por Facebook Ads por muchos motivos.

Primero por su alto nivel de segmentación y la cantidad de datos que nos presenta, podemos hacer campañas súper segmentadas como por ejemplo a padres de familia que les gusta un determinado tipo de coche. El otro punto que inclina la balanza es el costo que como por campañas que como ya dijimos se pueden hacer campañas de branding, de remarketing, de captación de leads por centavos y un gran alcance de público o si lo preferimos a un público acotado ya que Facebook Ads lo permite. Es ideal para empresas o negocios con presupuestos más limitados que necesitan resultados casi inmediatos. Y por último agregar que también nos brinda la posibilidad de crear públicos similares a los que ya son fans de nuestra fan page y estudiar nuestros públicos con detalle, pero eso ya quedaría para otro post. Por el momento esperamos haberte ayudado en la elección y te preguntamos ¿ya has probado alguna? ¿Con cuál te quedas?

 

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